最后更新：2018 年 6 月 13 日
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弗拉维奥·马赞蒂的图片
弗拉维奥·马赞蒂 编剧
我死了
我死了不要告诉我你从来没有在哪里读过或听过它，因为我真的不相信你！
内容索引
简介
今天什么是SEO
入站营销、营销和关键词研究
SEO审核：了解要完成的工作类型
本地企业的 SEO
SEO 促进潜在客户开发
电子商务的搜索引擎优化
内容营销、链接建设、数据分析
Google 删除我的数据。 Alphabet Inc. 将它们卖给我
综上所述
如果您在这里阅读这篇文章，那么您可能至少对搜索引擎排名有点感兴趣。
我告诉你一个秘密：你不是唯一的许多人- 像你一样 – 有兴趣了解如何通过SEO增加联系和销售。看看我们的 Facebook 群组：我们有超过 15,000 人！
但是，为什么他们总是告诉你 SEO 已经死了呢？
在这篇文章中，我想向您解释为什么这个大骗局已经存在多年，以及 – 更有趣的是 – SEO 今天的真正作用是什么。
简介
首先，您应该知道，SEO 之死的故事并不像您想象的那么新。
关于他失踪的第一个谣言可以追溯到十多年前。
自从Google存在以来，每次它更新算法并因此改变游戏规则时，都会有人宣布SEO的死亡。
让我们退后一步：现在是 2003 年，Google 开始了改善搜索结果的漫长旅程。
通过名为“Florida”的更新，它停止了 90 年代盛行的优化技术：关键字填充 （ 在文本中过度重复关键字） 、白色背景上的白色文本以及其他不错的技巧。那时的 SEO 是多么美丽，“关键字”元标签是多么
多年来，谷歌继续进行“清理”行动，并进行了其他更新，例如奥斯汀、贾格尔、文斯等等。 但正是在2011年到2012年之间，随着两只非常可爱的小狗——熊猫和企鹅的到来，这个可怕的谣言才真正开始传播：SEO这次真的死了！
欲了解更多信息，您可以阅读：
什么是 Google Panda 及其工作原理
谷歌企鹅之后如何做SEO
那些经常涉足 SEO 世界以及整个网络营销世界的人都患有一种现在公认的病态：他们离不开讨论，这些讨论会破坏专业人士的夜间梦想，并激发他们和我们表达最好的愿望。可以存在的意见。
那么现在，“ SEO已死”之后，当下新的讨论话题闪电般到来：“什么是SEO ”……
今天什么是SEO
您可能认为 SEO 的唯一任务是准备网站的结构，以便搜索引擎爬虫能够更轻松地进行导航 。或者，在网站上线后，它还应该能够监控并尝试改进所获得的结果吗？不然谁来管呢？
我将尝试理解上述问题： 哪些活动是 SEO 的一部分，哪些不是。但最重要的是，在当今竞争激烈的市场中，SEO应该知道如何做？
答案似乎很明显：
SEO 有一个简单的目标。它必须增加来自有机搜索引擎结果的网站流量。
但众所周知，流量是一个KPI，它从来不是营销活动的真正目标。这当然是首先要实现的“目标”之一，不可否认的是，通过改进引擎上的定位，流量也会增加。
但是，如果一个网站增加了流量，但没有增加转化和销售，那么它就像一家商店，总是挤满了人，但没有人购买！
那么，让我们进入正题：今天 SEO 应该做什么？
入站营销、营销和关键词研究
三个完全不同的概念，放在一起？让我们看看为什么。
如今，SEO在著名的漏斗（用户购买路径）中占据 Whatsapp 电话号码列表 着非常特殊的位置。因此，如果这位亲爱的超级极客SEO 书呆子今天不开始将自己的知识扩展到一个令人着迷的主题：营销，那么他就有可能像恐龙一样灭绝。
决定策略 的任务（这是所有营销活动的基础）不能完全留给负责进行分析或创建内容的人员。
我不想谈论那些即使在今天仍然坚持说：“这就是网站的制作方式，我们无法改变它，我想要结果”的人。不幸的是，今天仍然有许多企业家/管理者有这种想法。
问题是在另一个层面上：我有一个要实现的目标，并且我必须了解如何实现它。
“ Google第一个关键词”的时代已经过去了，今天我们来谈谈关键词主题 和搜索意图，用世界上最美丽的语言“搜索意图”。
换句话说：
我们的用户在寻找什么？他真正需要什么？
最常见的错误之一经常出现在定位（或几乎）与“价格”一词相关的关键字的电子商务网站中。在我的旅程中，我看到许多电子商务公司都遵循了他们博客中耸人听闻的、也许是完美的标题的道路。但与我们用户真正需要的完全相去甚远。
一个例子：“网球鞋，根据您的比赛，最好的价格是多少”。在这种情况下，选择很容易理解：作者想到为他的用户制作一个有用的内容，以便根据他的游戏（初学者/习惯玩家、红土/绿土），他可以根据自己的喜好选择合适的鞋子。价格。
太糟糕了，价格在另一页上，即销售页面，在文章中只链接了几次。
如果我搜索“网球鞋价格”，我可能已经知道我感兴趣的鞋子，并且我真的很想在您的电子商务网站上查看价格。因此，我即将购买。这种搜索（手头有数据）是一种比较器搜索，用户会带着“让我们看看互联网为我提供什么，我想知道我是否会省钱”的想法来接近它。
在这种情况下，提供纯粹的信息性内容会拉开用户的距离，您不认为向他展示他将需要花费多少钱更好吗？如果我们想更加学术化，我们将讨论交易关键词。
这个例子的原因是什么？
如今，SEO 必须能够了解用户需求并确保 Google 为他们提供正确的答案。我们经常读到或听到：“我的网站定位良好”。详细分析后，我们意识到所定位的页面，甚至可能在第一个SERP中，也不是正确的页面。
SEO 必须进行这种评估，最重要的是，如果在转化方面出现问题，SEO能够改变策略。
SEO审核：了解要完成的工作类型
如果您读到这里，也许您会认为 SEO不应该再是一个技术数字。好吧，相反，你要知道事实并非如此。
SEO 是一门以技术部分为基础的学科：网站速度、服务器管理、htaccess 文件的使用、收集数据并在 Excel 上进行定量分析以尝试了解任何相关性的能力，这些只是其中的一些优秀 SEO 活动的基本技术要素。
无需详细说明（否则我就得写一本书了），SEO 项目总是以双重启动开始：
战略分析，我们到目前为止已经谈到了；
SEO审核， 必须考虑各种因素并发现网站存在的所有问题。事实上，如果您对网站的纯技术部分及其爬虫的可导航性没有清晰的想法，则项目无法启动。
我喜欢将这个阶段（SEO 审核）与一级方程式冬季测试进行比较。在第一场比赛中（通常四月在澳大利亚举行），F1 赛车已经打磨完毕，我们始终希望法拉利获胜并以
但无论如何，当绿灯亮起时，一切都必须是完美的。同样，当我们的网站第一次被 Google 看到时，它也必须是完美的。
Enrico Altavilla 在他的Facebook 个人资料封面中完美地总结了 SEO 审核必须具备的所有阶段，我在这里为您带来图片：
搜索引擎优化审核
现在，所有审核都一样吗？绝对不！方法当然是一样的，但是每个项目的目标不同。
然而，我们可以将 SEO 项目分为三大类：
本地企业的 SEO
从餐馆到搬家公司，经过律师，一直到创建网站的网络机构。除了良好有机定位的常见因素之外，在地理本地化业务 （即仅或主要与本地客户合作的业务）中，NAP（名称、地址、电话）是否正确存在等决定因素也发挥着作用，正确优化“Google 我的商家”页面、出现在本地目录中（至今仍被广泛访问）、本地报纸中的链接建设和数字公关活动（有时我们可以合并）。
但事情并没有就此结束。如果要转换，联系表格是否正确？我是否尝试使用非常裸露的模块与包含许多项目的模块进行A/B 测试？家具呢？我们是否检查过该网站是否完全响应？
我给你举一个简短的例子。
在我们客户的一个网站上，我们有一份报价申请表，其中包含大约 15 项内容。第一个想法是：“这个表单太可怕了，用户会逃跑，让我们立即删除一些字段”。
这纯粹是理论，但实践呢？我们通过尝试 4 种类型的联系表单进行了最简单的 A/B 测试。哪一个点击率最高？没想到居然是参赛人数最多的！
原因很简单，其根源在于与市场和参考部门相关的问题：用户认为包含多个项目的报价更可靠，因为他确信他会得到与其需求相关的更详尽的答案。
这就是营销。我们确定 SEO 不应该对此感兴趣吗？
SEO 促进潜在客户开发
还有点击率、网站停留时间等所有因素吗？这些因素只是网络分析师的职责吗？
是的，可能是的。但当今 SEO 的一项伟大技能正是知道如何与网络可见性项目的所有关键人物进行沟单，它必须立即位于顶部，对用户清晰可见。该网站必须产生潜在客户！谁关心访问！
好吧，回到这个例子：我点击了排名靠前的结果（高转换查询的第二个位置），缺少了什么？只需联系表格即可！潜在客户生成网站上没有联系表格吗？我当时就快要晕倒了！
再说一遍，有什么意义呢？ Google 表示他们使用 AMP 来加速移动页面，那么 无论我的目标如何，我（SEO）是否仍然使用 AMP？
也许SEO会开启大脑，首先根据要实现的营销目标进行观察和决策，然后（如果有必要）根据Google的指令进行观察和决策。
这叫常识，这叫专业，这叫大局观。
电子商务的搜索引擎优化
在二月份的第一版《从零到SEO》期间，我谈论了大约两个小时。电子商务工作通常是 SEO 方面最复杂的活动：主页、类别、子类别、产品表。还有博客、多个类别的产品表、重复文本、微数据、价格、星星、面包屑、站点地图、产品加载、https、SERP 蚕食。
但是，如果我做对了所有事情，然后 Google 放置了产品表而不是类别，该怎么办？我应该如何表现？
然而，通常，如果我点击有机结果，我会意识到对于某些电子商务网站来说，定位的是产品表而不是类别。
为什么？可能是因为谷歌更加重视产品表而不是类别。
这是另一个小例子，展示了今天的SEO 必须有更加开放的心态，知道如何深入分析问题，但最重要的是理解问题。我碰巧遇到了这样的错误。从产品表到类别的内部链接以及产品表文本的缩减足以维持通过更改目标 URL 获得的定位。
一位 SEO 曾经在 Skype 聊天中告诉我：“有面 这个过程涉及到位运算 包屑，有菜单。如果登陆页面错误，用户将转到“类别”。错误。如果登陆页面错误，用户就会逃跑。
那么，SEO 是否应该检查网站的退出页面？是的！直接或通过网络分析师向我提供的报告，SEO 本人必须知道如何在分析阶段后采取所有对策。
我讲了“文本还原”，因此我讲了内容。内容。内容为王。撰稿人。 SEOCopywriter…啊不，也许我夸大了
内容营销、链接建设、数据分析
这也是未来的SEO吗？
我想对你完全诚实。今天我讨论的是数字策略，但你很清楚（如果你不知道，我现在就告诉你）我是如何在网络上诞生的，这要归功于 SEO，我唯一的、真正的挚爱。
我管理了很多项目，我弄脏了我的手，我受到了惩罚，是的，我也
