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从短篇到长篇:我们可以从广告中学到什么

有很多传统观念:LinkedIn 适合通过动画统计数据活跃起来的冷静、专业的视频,适合较长的叙事内容,而 适合简短、有趣的视频。传统智慧是有道理的。但请记住视频的底线:它的作用是吸引潜在客户,为实现这一目标所做的任何事情都是公平的。 最近一个将重点放在森林而不是树木上的品牌例子是希尔顿酒店。希尔顿大胆地在TikTok上发布了一条 10 分钟的广告,该广告通常都是 10秒的剪辑片段(本身建议用户将内容控制在 34 秒以内,以获得最大影响)。 但结果却大受欢迎。以下是对这个 10 分钟迷你广告杰作背后的思考的更深入探讨。

的本质 在全球范围内广受欢迎它的受欢迎程度

肯定源于其视频的简洁性和可分享性。流行趋势在 上迅速传播,其中流行的类型包括舞蹈挑战和极其简单的食谱(通常本身就涉及预制食品)。广告通常也是以同样的方式制作的。 的整个界面设计都是关于小内容的,用户可以快速消费这些内容,然后再转向下一个小内容。TikTok 会 尼日利亚电话号码列表 直玩下去,所以你实际上只需要坐在那里接受它,当然,如果你喜欢并参与,算法会快速调整,为你提供更多类似主题的内容。 打破常规 希尔顿广告的成功彻底摧毁了这一最佳实践:广告时长为 10 分钟,并且根据活动的结果和受欢迎程度,自始至终都吸引着观众的注意力。

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到目前为止它的浏览量已达 万次点赞数接近

对其原创性和趣味性的评论也很多。 为什么它成功了? 希尔顿的广告既有趣又自我指涉,对其长度进行了调侃,并以帕丽斯·希尔顿本人的引人注目的介绍开始。 事实证明,TikTok 的最终成功与长度无关,更多地与屏幕和观众之间的某种参与和对话基调有关。该广告的核心概 WS 电话列表 念非常巧妙,宣扬了来到希尔顿酒店“为了住宿”(即酒店体验)的理念。这意味着让观众愿意“停留”一段较长的 视频——毕竟,用广告的话来说,在 上呆 10 分钟相当于现实生活中的三年。 一旦观众参与其中,他们就会被激励坚持到视频结束,看看这个技巧是如何完成的。

 

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