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不要指望功能营销

在最近的 报告中,功能性营销成为电视广告中最令人难忘的主题之一。这有点令人惊讶;它与主要是情感性的答案并存:幽默、灵感和温暖,仅举几例。 所以,我们来这里是为了加入对话!下面,我们将讨论功能营销、其重要性以及如何在您的策略中实施它。 什么是功能营销? 功能营销侧重于产品或服务的优势、用例和功能。例如,您可以创建一个图表来说明某物是如何制作的,或者制作一个操作视频来向客户展示产品的工作原理。 MNTN 将功能性广告定义为:“……直接传达产品是什么、它如何工作以及为什么它有用。这就是最纯粹形式的教育广告内容。” 为什么功能营销很重要? 此策略可以为当前和潜在客户提供有关您的产品的更多信息,鼓励他们尝试。

功能营销还可以直接回答客户有关您产品的

问题并帮助他们了解新的用例。 最新的报告要求营销人员报告他们认为有史以来最有效的电视广告,13% 的营销人员以功能性广告作为回应。 受访者包括以下行业的广告: 化学品制造商 肥皂公司 家装品牌 医疗设备制造商 五金企业 虽然报告中列出了这些领域,但如果您不属 美国电话号码列表 于这些行业之一,也不要排除自己。功能营销对各个行业的品牌都有效!根据 的数据, 35% 的美国受访者表示教育品牌信息引起了他们的共鸣,因此请以此为契机向受众提供他们想要的信息。 如何实施功能营销? 从文字广告到博客文章,从视频营销到静态图像,功能性营销几乎可以成为您策略的任何部分的一部分。 虽然实施功能营销的方法有很多种,但视频是最有效的方法之一。

 

视频营销策略通过引人入胜的视觉和音频让您的受众以

更有趣的方式了解您的产品。 另外,如果您的产品比一般零售商品更复杂,您可以使用视频作为清晰、简洁地解释您的产品的机会。但不用担心 – 无论您的产品多么复杂,您都可以跨行业应用功能性营销技术。 功能性视频营销示例 操作方法视频 顾名思义,产品操作视频是向 WS 电话列表 消费者展示如何使用您的产品的绝佳方式。无论您向他们演示详细的演示还是通过简单的步骤提供视觉效果,这些视频都可以帮助您的受众了解您产品的价值。 例如,Not Your Mother 的这则广告向用户展示了如何使用 Smooth Moves 洗发水。该视频在短短 15 秒内展示了如何从头到尾使用该产品。尽管这个项目并不是特别复杂,视频仍然是解释如何正确(快速!)使用它的有效方式。

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