然而,当将关键字插入到您的广告活动中时,有必要设置匹配。 请小心,因为这个概念非常重要,但在 DIY 活动中经常被忽视。 什么是关键字匹配? 关键字匹配是一种必须采用的“配置”来决定我们的广告的发布标准。 让我更好地解释一下。 关键字匹配有 5 种类型,如下图所示(这里是 Google 页面,对它们进行了更好的解释): 在不涉及太多技术性的情况下,我将解释最重要的事情: 广泛的对应关系是让您浪费最多预算的设置。 简而言之:如果您使用广泛匹配关键字开展广告系列,那么您就是在浪费金钱! 我将从“通用对应”的定义开始解释原因,然后给您一个例子。 广泛匹配的定义 广泛匹配是分配给所有关键字的默认匹配类型。广告可能会出现在包含拼写错误、同义词、相关搜索和其他相关变体的搜索中。 关键字示例:女士帽子 搜索示例:购买女士帽子 阅读谷歌对通用通信的定义,一切似乎都很好。 看看给出的例子,更是如此。 看起来确实如此。 但事实并非如此。 示例:针对销售带有刺绣的定制 Polo 衫的客户的广告系列 使用的广泛匹配关键字: 刺绣 Polo 衫 带来来自主要关键词的点击的关键词: 运动衫上的徽标刺绣 个性化母鸡派对 T 恤 定制背心 等等等等 您是否意识到向那些寻找“刺绣马球衫”的人展示自己与向那些搜索“运动衫上的徽标刺绣”的人展示自己的想法之间存在很大差异? 您不认为穿着 Polo 衫出现在那些寻找运动衫的人面前有点冒险吗? 我想说的是,我们同意事实并非如此。 但为什么会出现这种情况呢?发生这种情况是因为谷歌首先想要的是你的钱。 解释是在广泛匹配定义的字里行间。 广泛匹配是分配给所有关键字的默认匹配类型。 这意味着如果您什么都不做并忽略匹配,系统基本上会发布所有具有广泛匹配的关键字。 广告可能会出现在包含拼写错误、同义词、相关搜索和其他相关变体的搜索中。 这句话的意思是,在实践中,谷歌会为所欲为,如果你想通过关键词“刺绣马球衫”来宣传自己,即使有人搜索母鸡的运动衫、背心和 […]